গত কয়েক বছরে এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলের প্রসাধনী বাজারে উল্লেখযোগ্য পরিবর্তন এসেছে। এর অন্যতম কারণ হলো সোশ্যাল মিডিয়া প্ল্যাটফর্মের উপর ক্রমবর্ধমান নির্ভরতা এবং বিউটি ইনফ্লুয়েন্সারদের বিপুল জনপ্রিয়তা, যারা সর্বশেষ ট্রেন্ডের ক্ষেত্রে পরিবর্তন আনছে।
মর্ডর ইন্টেলিজেন্সের গবেষণা থেকে জানা যায় যে, এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলে প্রসাধনী বিক্রির ক্ষেত্রে অবস্থান একটি অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। শহরাঞ্চলের ভোক্তারা গ্রামাঞ্চলের ভোক্তাদের তুলনায় চুল ও ত্বকের যত্নের পণ্যের জন্য তিনগুণ বেশি ব্যয় করেন। তবে, তথ্য থেকে এও দেখা গেছে যে, গ্রামাঞ্চলে গণমাধ্যমের ক্রমবর্ধমান প্রভাব বিক্রির উপর, বিশেষ করে চুলের যত্নের খাতে, উল্লেখযোগ্যভাবে প্রভাব ফেলছে।
ত্বকের যত্নের ক্ষেত্রে, ক্রমবর্ধমান বয়স্ক জনগোষ্ঠী এবং ভোক্তাদের সচেতনতা বার্ধক্য-রোধী পণ্যের প্রসারকে ক্রমাগত উৎসাহিত করছে। এদিকে, 'স্কিনিমালিজম' এবং হাইব্রিড কসমেটিকসের মতো নতুন ধারার জনপ্রিয়তাও বাড়ছে, কারণ এশীয় ভোক্তারা একটি সুসংহত প্রসাধনী অভিজ্ঞতা চাইছেন। অন্যদিকে, চুলের যত্ন এবং সানকেয়ারের ক্ষেত্রে, পরিবেশগত পরিস্থিতি ও ক্রমবর্ধমান তাপমাত্রা এই ক্ষেত্রগুলিতে পণ্যের বিক্রি বাড়াচ্ছে এবং নৈতিকভাবে উৎপাদিত উপাদান ও ফর্মুলেশনের প্রতি আগ্রহ দ্রুত বৃদ্ধি করছে।
স্কিনকেয়ার, হেয়ারকেয়ার, সানকেয়ার এবং সাসটেইনেবল বিউটি খাতের সবচেয়ে বড় বিষয়, উদ্ভাবন এবং চ্যালেঞ্জগুলো নিয়ে আলোচনা করতে ২০২৩ সালের ৭-৯ নভেম্বর ফিরে আসছে ইন-কসমেটিকস এশিয়া, যা ব্র্যান্ডগুলোকে প্রতিযোগিতায় এগিয়ে থাকার জন্য একটি ব্যাপক কর্মসূচি উপস্থাপন করবে।
একটি টেকসই ভবিষ্যৎ
গত কয়েক বছরে, এশিয়ায় ভোক্তাদের ক্রমবর্ধমান সচেতনতা এবং ক্রয়ক্ষমতা টেকসই পণ্য ও অনুশীলনের দিকে একটি শক্তিশালী পরিবর্তন এনেছে। ইউরোমনিটর ইন্টারন্যাশনালের গবেষণা অনুসারে, সৌন্দর্য ও ব্যক্তিগত পরিচর্যা খাতের ৭৫% জরিপ উত্তরদাতা ২০২২ সালে ভেগান, ভেজিটেরিয়ান এবং উদ্ভিদ-ভিত্তিক পণ্য তৈরির পরিকল্পনা করছিলেন।
তবে, নৈতিক প্রসাধনীর চাহিদা শুধু নতুন পণ্য ও পরিষেবাকেই রূপ দিচ্ছে না, বরং ব্র্যান্ডগুলো যেভাবে তাদের গ্রাহকদের সাথে কাজ করে ও যোগাযোগ করে, সেই পদ্ধতিকেও প্রভাবিত করছে। ইউরোমনিটর সুপারিশ করেছে যে, গ্রাহকদের সাথে কার্যকরভাবে যোগাযোগ করতে এবং ব্র্যান্ডের প্রতি আনুগত্য বাড়াতে প্রসাধনী ব্র্যান্ডগুলো যেন ভোক্তা শিক্ষা ও স্বচ্ছতার ওপর মনোযোগ দেয়।
ত্বকের যত্ন বিষয়ে শিক্ষা
২০২১ সালে ৭৬.৮২ বিলিয়ন মার্কিন ডলার মূল্যের এপিএসি স্কিনকেয়ার বাজারটি আগামী পাঁচ বছরে উল্লেখযোগ্য প্রবৃদ্ধি অর্জন করবে বলে আশা করা হচ্ছে। এর আংশিক কারণ হলো এশীয় ভোক্তাদের মধ্যে ত্বকের সমস্যা এবং সৌন্দর্য সচেতনতার ক্রমবর্ধমান বিস্তার। তবে, এই ধারা বজায় রাখার জন্য কিছু প্রতিবন্ধকতা অতিক্রম করতে হবে। এর মধ্যে রয়েছে সরকারি নিয়মকানুন মেনে চলা, টেকসই প্যাকেজিংয়ের জন্য ভোক্তাদের চাহিদা, সেইসাথে নৈতিক ও প্রাণী-নির্যাতনমুক্ত পণ্য এবং ফর্মুলেশন।
ইন-কসমেটিকস এশিয়া-র এই বছরের শিক্ষা কার্যক্রমে এপিএসি স্কিনকেয়ার বাজারের কিছু প্রধান উন্নয়ন এবং ব্র্যান্ডগুলো কীভাবে এই শিল্পের উল্লেখযোগ্য চ্যালেঞ্জগুলো মোকাবেলা করছে, তা তুলে ধরা হবে। এশিয়া কসমে ল্যাব দ্বারা পরিচালিত এবং মার্কেটিং ট্রেন্ডস অ্যান্ড রেগুলেশনস থিয়েটারে অনুষ্ঠিতব্য ‘স্কিনটোন ম্যানেজমেন্ট’ শীর্ষক একটি সেশনে বাজারের বিবর্তন নিয়ে গভীরভাবে আলোচনা করা হবে, যেখানে আদর্শ ত্বকের রঙ ও বর্ণের প্রচারের পাশাপাশি অন্তর্ভুক্তিকেও ক্রমবর্ধমানভাবে সমর্থন করা হচ্ছে।
সানকেয়ারে উদ্ভাবন
২০২৩ সালে, এশিয়া-প্রশান্ত মহাসাগরীয় অঞ্চলের (APAC) রোদ থেকে সুরক্ষা পণ্যের বাজারের রাজস্ব ৩.৯ বিলিয়ন মার্কিন ডলারে পৌঁছেছে এবং পূর্বাভাস অনুযায়ী আগামী পাঁচ বছরে বাজারটি ৫.৯% সিএজিআর (CAGR) হারে বৃদ্ধি পাবে। প্রকৃতপক্ষে, বিভিন্ন পরিবেশগত ও সামাজিক কারণ এই বৃদ্ধিকে চালিত করায়, এই অঞ্চলটি এখন বিশ্বব্যাপী শীর্ষস্থানে রয়েছে।
ইন-কসমেটিকস এশিয়া-র ইভেন্ট ডিরেক্টর সারাহ গিবসন মন্তব্য করেছেন: “এশিয়া প্যাসিফিক বিশ্বব্যাপী এক নম্বর সৌন্দর্য পণ্যের বাজার, এবং ফলস্বরূপ, সারা বিশ্বের দৃষ্টি এই অঞ্চল এবং সেখানে উদ্ভাবিত উদ্ভাবনের দিকে নিবদ্ধ রয়েছে। ইন-কসমেটিকস এশিয়া এডুকেশন প্রোগ্রামটি এই দ্রুত পরিবর্তনশীল বাজারের মূল প্রবণতা, প্রতিবন্ধকতা এবং উন্নয়নের উপর আলোকপাত করবে।”
প্রযুক্তিগত সেমিনার, পণ্য ও উপাদানের প্রদর্শনী এবং বিপণন প্রবণতা বিষয়ক সেশনের সমন্বয়ে, ইন-কসমেটিকস এশিয়া শিক্ষা কার্যক্রমটি আজকের টেকসই ও নৈতিক সৌন্দর্য জগতের সর্বশ্রেষ্ঠ উদ্ভাবনগুলোকে তুলে ধরবে। প্রদর্শনীর আগে দর্শকদের নিবন্ধন বর্তমানে রেকর্ড পরিমাণ বেশি হওয়ায়, এই শিল্পে উন্নততর বোঝাপড়া ও শিক্ষার একটি নিশ্চিত চাহিদা রয়েছে – যা প্রদান করতেই ইন-কসমেটিকস এশিয়া এখানে উপস্থিত।
পোস্ট করার সময়: ২৫-অক্টোবর-২০২৩