২০২০ সালে আমরা যদি একটি জিনিস শিখে থাকি, তা হলো কোনো কিছুরই পূর্বাভাস হয় না। অপ্রত্যাশিত ঘটনাই ঘটেছে এবং আমাদের সবাইকে নিজেদের অনুমান ও পরিকল্পনা বাতিল করে নতুন করে ভাবতে হয়েছে। আপনি এটিকে ভালো বা মন্দ যা-ই মনে করুন না কেন, এই বছরটি পরিবর্তন আনতে বাধ্য করেছে – এমন পরিবর্তন যা আমাদের ভোগের ধরনে দীর্ঘস্থায়ী প্রভাব ফেলতে পারে।
হ্যাঁ, ভ্যাকসিন অনুমোদন পেতে শুরু করেছে এবং ভাষ্যকাররা আগামী বছরের বিভিন্ন সময়ে 'স্বাভাবিক অবস্থায় ফিরে আসার' ভবিষ্যদ্বাণী করতে শুরু করেছেন। চীনের অভিজ্ঞতা অবশ্যই ইঙ্গিত দেয় যে ঘুরে দাঁড়ানো সম্ভব। কিন্তু টোটো, আমার মনে হয় না পশ্চিমারা আর কানসাসে আছে। অথবা অন্তত, আমি আশা করি আমরা নেই। কানসাস, কিছু মনে করবেন না, কিন্তু এটা আমাদের নিজেদের 'অজ' (Oz) গড়ার একটা সুযোগ (দয়া করে ওই ভয়ঙ্কর উড়ন্ত বানরগুলো ছাড়া) এবং আমাদের এটা কাজে লাগানো উচিত। মানুষের হাতে থাকা আয় বা কর্মসংস্থানের হারের ওপর আমাদের কোনো নিয়ন্ত্রণ নেই, কিন্তু আমরা এটা নিশ্চিত করতে পারি যে আমরা এমন পণ্য উৎপাদন করব যা কোভিড-পরবর্তী যুগে ভোক্তাদের চাহিদা পূরণ করবে।
আর সেই প্রয়োজনগুলো কী হবে? আসলে, আমরা সবাই পুনর্মূল্যায়ন করার সুযোগ পেয়েছি। দ্য গার্ডিয়ানে প্রকাশিত একটি সাম্প্রতিক নিবন্ধ অনুসারে, যুক্তরাজ্যে মহামারী শুরু হওয়ার পর থেকে রেকর্ড পরিমাণে ঋণ পরিশোধ করা হয়েছে এবং গড় পারিবারিক ব্যয় ৬,৬০০ পাউন্ড কমে গেছে। আমরা এখন আমাদের বেতনের ৩৩ শতাংশ সঞ্চয় করছি, যেখানে মহামারীর আগে এই হার ছিল ১৪ শতাংশ। শুরুতে হয়তো আমাদের খুব বেশি বিকল্প ছিল না, কিন্তু এক বছর পর আমরা পুরোনো অভ্যাস ভেঙেছি এবং নতুন অভ্যাস গড়ে তুলেছি।
আর যেহেতু আমরা এখন আরও বিচক্ষণ ভোক্তা হয়ে উঠেছি, তাই পণ্যের উদ্দেশ্যপূর্ণ হওয়া আগের চেয়ে অনেক বেশি গুরুত্বপূর্ণ। আর এভাবেই শুরু হলো মননশীল কেনাকাটার নতুন যুগ। ব্যাপারটা এমন নয় যে আমরা একেবারেই খরচ করব না – আসলে, যারা তাদের চাকরি ধরে রেখেছেন তারা মহামারীর আগের চেয়ে আর্থিকভাবে ভালো আছেন এবং সুদের হার এত কম হওয়ায় তাদের সঞ্চয়ও বাড়ছে না – বরং ব্যাপারটা হলো আমরা ভিন্নভাবে খরচ করব। আর অগ্রাধিকার তালিকার শীর্ষে রয়েছে 'ব্লু বিউটি' – অর্থাৎ এমন সব পণ্য যা টেকসই, সামুদ্রিক উপাদান এবং পণ্যের প্যাকেজিংয়ের জীবনচক্রের প্রতি যথাযথ মনোযোগের মাধ্যমে সমুদ্র সংরক্ষণে সহায়তা করে।
দ্বিতীয়ত, আমরা আগের চেয়ে অনেক বেশি সময় বাড়িতে কাটাচ্ছি এবং স্বাভাবিকভাবেই, আমরা এই জায়গাটি ব্যবহারের ধরনে কিছু পরিবর্তন এনেছি। বাইরে খাওয়ার বদলে আমরা এখন বাড়ির সংস্কারের দিকে অর্থ সরিয়ে নিচ্ছি এবং সৌন্দর্যচর্চাও তার প্রযুক্তি শাখার মাধ্যমে এই সুযোগ কাজে লাগাতে পারছে। কসমেটিকস ফ্রিজ, স্মার্ট মিরর, অ্যাপ, ট্র্যাকার এবং সৌন্দর্যচর্চার ডিভাইসগুলোর চাহিদা তুঙ্গে উঠেছে, কারণ ভোক্তারা বাড়িতেই সেলুনের অভিজ্ঞতা পুনরায় পেতে চাইছেন এবং আরও ব্যক্তিগত পরামর্শ ও বিশ্লেষণের পাশাপাশি কার্যকারিতা পরিমাপ করতে চাইছেন।
একইভাবে, আমাদের দৈনন্দিন অভ্যাসগুলো এই বছর আমাদের পথ দেখিয়েছে এবং আগামী ১২ মাসেও আত্ম-যত্ন একটি অগ্রাধিকার হিসেবে থাকার সম্ভাবনা রয়েছে। আমরা ভালো বোধ করতে চাই এবং প্রতিদিনের জন্য একটু বিলাসিতা বের করতে চাই, তাই পণ্যগুলোর ক্ষেত্রে ইন্দ্রিয়গত দিকটি আরও বেশি গুরুত্বপূর্ণ হয়ে উঠবে। এটি কেবল ফেস মাস্কের মতো সময়সাপেক্ষ পরিচর্যার ক্ষেত্রেই নয়, বরং সাধারণ বিষয়গুলোর ক্ষেত্রেও প্রযোজ্য। যখন দাঁত ব্রাশ করা এবং হাত ধোয়া ছাড়া আর তেমন কিছু করার থাকে না, তখন আপনি চাইবেন সেই 'অভিজ্ঞতা'টি যেন আরামদায়ক হয়।
সবশেষে, এতে কোনো সন্দেহ নেই যে সুস্থ জীবনধারা একটি ক্রমবর্ধমান অগ্রাধিকার হয়ে থাকবে। ক্লিন বিউটি এবং সিবিডি (CBD) কোথাও যাচ্ছে না এবং আমরা আশা করতে পারি যে রোগ প্রতিরোধ ক্ষমতা বৃদ্ধিকারী উপাদান এবং 'অ্যান্টি-ইনফ্ল্যামেটরি'-র মতো প্রচলিত শব্দগুলো ট্রেন্ডে থাকবে।
পোস্ট করার সময়: ২৮ এপ্রিল, ২০২১